Национальные программы BBB оспаривают претензии в отношении рекламы переработки ПЭТ в индустрии напитков

Некоммерческая организация по надзору за бизнесом выразила недовольство тем, что в рекламе American Beverage ее члены описывают использование переработанного ПЭТ. | Photobeps/Shutterstock

Статья была отредактирована.

BBB National Programs заявляет, что в общенациональной телевизионной рекламе производителей напитков преувеличена распространенность переработки ПЭТ-бутылок в бутылку и связанные с этим преимущества по сокращению отходов, но группа подтвердила, что другие рекламные заявления, касающиеся возможности вторичной переработки бутылок, имеют под собой прочную основу.

BBB National Programs заявляет, что в общенациональной телевизионной рекламе производителей напитков преувеличена распространенность переработки ПЭТ-бутылок и связанных с этим преимуществ по сокращению отходов, но BBB National Programs подтвердила, что другие рекламные заявления, касающиеся возможности вторичной переработки бутылок, имеют под собой прочную основу.

Решение было принято BBB National Programs, независимой некоммерческой группой, которая была создана после реструктуризации Совета по улучшению бизнеса в 2019 году. Национальное рекламное подразделение группы (NAD) в ноябре 2022 года изучило рекламу American Beverage (ранее Американская ассоциация производителей напитков). в рамках регулярного мониторинга NAD правдивости и прозрачности рекламы в США.

Рекламный ролик, который транслировался в Интернете и на национальных кабельных каналах, был частью кампании American Beverage Every Bottle Back, которую поддерживают The Coca-Cola Co., Keurig Dr Pepper и PepsiCo. Every Bottle Back поощряет потребителей сдавать ПЭТ-бутылки на переработку, помогает финансировать сортировочное оборудование для предприятий по переработке отходов и предоставляет деньги для сбора на тележках.

После проверки рекламы, которая с тех пор была изменена, NAD не согласился с многочисленными претензиями, связанными с переработкой отходов по замкнутому циклу и результатами партнерских отношений.

В частности, NAD определил, что бутылки «собираются и отделяются от других пластиков, чтобы их можно было снова превратить в материал, который мы используем для изготовления новых бутылок» и что эта деятельность «сокращает количество пластиковых отходов», оставила у разумных потребителей ошибочное впечатление, что « значительное количество переработанного содержимого в настоящее время используется промышленностью для производства новых одноразовых пластиковых бутылок, и в результате сегодня наблюдается сокращение пластиковых отходов», — говорится в решении.

NAD также обнаружило, что реклама преувеличивает работу, которую American Beverage проводит в партнерстве со Всемирным фондом дикой природы и его проектом ReSource: Plastic, а также в рамках сотрудничества с The Recycling Partnership и Closed Loop Partners.

В частности, в рекламе говорилось, что компании по производству напитков «сотрудничают со Всемирным фондом дикой природы через свой ресурс: пластик, чтобы уменьшить наш пластиковый след». Проект ReSource: Plastics использует аналитический инструмент для отслеживания и публичного сообщения о пластиковом следе владельцев брендов, поскольку они работают над достижением целей по сокращению пластиковых отходов, которые они согласились, когда присоединились к Всемирному фонду дикой природы (WWF).

NAD решило, что предоставленные доказательства не подтверждают широко распространенное утверждение о том, что American Beverage сокращает пластиковый след своих компаний-членов, и рекомендовало изменить рекламу, чтобы лучше описывать усилия и результаты партнерства с WWF.

Наконец, NAD не согласился с утверждением о том, что American Beverage «сотрудничает с The Recycling Partnership и Closed Loop Partners, чтобы… модернизировать инфраструктуру переработки отходов в сообществах по всей стране». NAD определила, что усилия American Beverage «принимаются в некоторых сообществах во многих штатах, но не в широких масштабах по всей стране, как говорится в заявлении».

Кроме того, NAD утверждает, что некоторые работы, такие как установка тележек для переработки отходов и активизация образовательных усилий, не соответствуют определению модернизации инфраструктуры. NAD рекомендовал изменить утверждения, чтобы лучше отражать предпринимаемые усилия по модернизации.

Однако NAD нашел подтверждение и другим утверждениям. Например, в телевизионном ролике подчеркивалось, что «наши бутылки созданы для того, чтобы их можно было переделывать» и «мы тщательно разрабатываем наши бутылки, чтобы их можно было на 100% перерабатывать, включая крышки». В NAD заявили, что доказательства подтверждают эти утверждения, в том числе тот факт, что компании по производству напитков используют в бутылках 100% перерабатываемый первичный пластик, а некоторые члены переходят от цветного ПЭТ к прозрачным ПЭТ-бутылкам.